“行業(yè)開(kāi)始沒(méi)幾年,，似乎就要進(jìn)入尾聲了”,，TWS耳機(jī)行業(yè)的一位商家嘆氣說(shuō)道,。五年前，蘋果首次推出Airpods,，即成為旗下明星產(chǎn)品,，2019年推出支持降噪的新一代產(chǎn)品更是引爆市場(chǎng)。大洋彼岸的我國(guó)以迅雷不及掩耳之勢(shì)掀起一場(chǎng)白牌TWS耳機(jī)的狂歡,。在深圳華強(qiáng)北,，白牌TWS耳機(jī)非常火爆,，單個(gè)工廠日出貨量能達(dá)到5-10K,，多款主控芯片還因?yàn)樾枨筇笠欢瘸霈F(xiàn)缺貨狀況。時(shí)隔幾年,，華強(qiáng)北的TWS耳機(jī)鏈條也在經(jīng)歷著難以想象的巨變,，品牌和手機(jī)終端廠商伺機(jī)而動(dòng)，多層次的布局沖擊白牌市場(chǎng),，產(chǎn)業(yè)的升級(jí),、劇烈的競(jìng)爭(zhēng)使利潤(rùn)愈發(fā)微薄。盡管目前市場(chǎng)還很火熱,，但接下來(lái)兩年TWS行業(yè)充滿了變數(shù),。從橫行八方到“見(jiàn)不得光”業(yè)界周知,，華強(qiáng)北山寨TWS耳機(jī)橫行市場(chǎng),。根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)，2020年全球整個(gè)TWS耳機(jī)的出貨量預(yù)計(jì)為4.6億對(duì),，其中山寨的產(chǎn)品約為2億對(duì),，占據(jù)市場(chǎng)總量接近一半。但現(xiàn)在恐怕越來(lái)越見(jiàn)不得光了,。2020年年末,，蘋果對(duì)山寨AirPods產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行過(guò)一次打擊。2020年12月1日,，深圳市場(chǎng)監(jiān)管官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱,，在11與19日晚根據(jù)權(quán)利人投訴，對(duì)相關(guān)接到舉報(bào)的假冒蘋果數(shù)據(jù)線及TWS耳機(jī)企業(yè)進(jìn)行突擊檢查,。該權(quán)利人十有八九是蘋果,。本次突擊查獲大量侵犯“Designed by Apple in California”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的數(shù)據(jù)線和TWS耳機(jī)，涉案貨值超千萬(wàn)元,。根據(jù)時(shí)代周報(bào)的報(bào)道,，當(dāng)時(shí)華強(qiáng)北各個(gè)商城一樓公開(kāi)售賣的山寨蘋果耳機(jī)都消失，只有上到三四樓才能看到,。不過(guò),，過(guò)段時(shí)間山寨耳機(jī)又在一樓露臉,，但商家們變得更為低調(diào)。在蘋果打擊山寨廠的同時(shí),，消費(fèi)者也在摒棄山寨耳機(jī)產(chǎn)品,。一位TWS耳機(jī)方案商人士向芯三板透露，“從我們接觸的市場(chǎng)情況來(lái)看,，現(xiàn)在用戶對(duì)TWS的認(rèn)知提高了,，會(huì)摒棄山寨耳機(jī)而更傾向于品牌機(jī)?！薄皟r(jià)格屠夫”攪局,，利潤(rùn)空間越來(lái)越小各大手機(jī)廠商2019年陸續(xù)“殺入”TWS耳機(jī)市場(chǎng)，利用品牌優(yōu)勢(shì)及成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,，沖擊著傳統(tǒng)音頻廠商和體量龐大的白牌市場(chǎng),。隨著手機(jī)廠商搭售自有無(wú)線耳機(jī)銷售情況的出現(xiàn)，白牌市場(chǎng),、以及傳統(tǒng)耳機(jī)廠商的市場(chǎng)份額大受沖擊,。白牌耳機(jī)市場(chǎng)空間愈發(fā)狹隘，利潤(rùn)空間也必然受到擠壓,。白牌廠商除了要應(yīng)對(duì)來(lái)自內(nèi)部同類的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),，還要面對(duì)來(lái)自手機(jī)廠商的壓迫，原本就微薄的利潤(rùn)變得更微不足道了,。這里的手機(jī)廠商尤其指無(wú)人不知的“價(jià)格屠夫”小米,。TWS耳機(jī)中低端市場(chǎng)早被小米稱霸，根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，2019年Q4,，全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)中，單價(jià)100美元以上的高端市場(chǎng)主要由蘋果和三星主導(dǎo),，市占率分別為70%和7%,， 而單價(jià)100美元以下的中、低端龍頭則是小米,，市占率達(dá)19%,。“這些山寨貨早晚要被小米干掉,！”此前就有耳機(jī)行業(yè)人士對(duì)芯三板說(shuō)道,。白牌產(chǎn)品售價(jià)幾十到幾百元之間，這個(gè)價(jià)格區(qū)間被小米覆蓋,。芯三板在小米商城看到,，有兩款小米TWS耳機(jī)的線上零售價(jià)在百元以內(nèi)。據(jù)了解,，山寨蘋果耳機(jī)平均生產(chǎn)成本100元左右計(jì)算,，對(duì)比小米百元內(nèi)的耳機(jī),，顯然已經(jīng)不具優(yōu)勢(shì)了。技術(shù)遭遇瓶頸,，白牌市場(chǎng)被吞噬當(dāng)下,，TWS耳機(jī)行業(yè)正在進(jìn)入技術(shù)升級(jí)階段，主要圍繞降噪,、音質(zhì),、智能化等方向進(jìn)行升級(jí)。智能手機(jī)廠商加速布局,，推出新產(chǎn)品,。越來(lái)越多的品牌TWS耳機(jī)擁有更好的降噪效果、更高品質(zhì)的音質(zhì),、支持智能語(yǔ)音等高階功能,。據(jù)了解，2020年上半年,，多家主流智能手機(jī)廠商相繼發(fā)布TWS耳機(jī)新產(chǎn)品,，價(jià)格覆蓋不同段位，為消費(fèi)者提供多樣化選擇,。例如,，三星推出Galaxy Buds+（￥999），主打降噪和長(zhǎng)續(xù)航,；Vivo推出TWS Neo（ ￥599 ）,，主打好音質(zhì)和低延遲；OPPO推出EncoW31（￥299）,，主打高性價(jià)比,。 華強(qiáng)北山寨廠雖然能做到正品90%的體驗(yàn),，但在降噪這個(gè)功能上,，依然難以突破技術(shù)瓶頸。隨著品牌耳機(jī)產(chǎn)品的多樣化設(shè)計(jì),、不斷提升的性能,，以及TWS耳機(jī)與手機(jī)生態(tài)的構(gòu)建，將進(jìn)一步推動(dòng)TWS耳機(jī)生產(chǎn)集中化,、標(biāo)準(zhǔn)化,。而白牌AirPods的使用體驗(yàn)將會(huì)越來(lái)越差，將會(huì)越來(lái)越難以滿足日益挑剔的消費(fèi)者,，銷量也會(huì)隨之不斷下降,。頭豹研究院指出，由于成本上漲或低端廠商的技術(shù)水平有限,，低端機(jī)型將會(huì)受抑制,，而安卓系中端,、中高端品牌憑借自身產(chǎn)品質(zhì)量和品牌優(yōu)勢(shì)，其出貨量將會(huì)得到顯著提升,，手機(jī)品牌廠商和大型音頻廠商將會(huì)受益,。編者結(jié)語(yǔ)芯三板認(rèn)為，酣戰(zhàn)之后,，市場(chǎng)必定集中于頭部的幾大廠家,，無(wú)論是之前的山寨手機(jī)、平板,、智能音箱,，還是當(dāng)下的TWS耳機(jī)，都逃不過(guò)這個(gè)宿命,。隨著國(guó)內(nèi)品牌廠商的進(jìn)一步布局,，技術(shù)升級(jí)的同時(shí)，性價(jià)比升高,，不久后華強(qiáng)北的白牌市場(chǎng)將逐步走向萎縮,。業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)洗牌加速,，升級(jí)產(chǎn)品和客戶體系成今年TWS行業(yè)的重點(diǎn)方向,。為了避免被淘汰，供應(yīng)鏈不得不盡快進(jìn)入品牌端的供應(yīng)體系,。華強(qiáng)北白牌TWS龍頭中科藍(lán)訊就是對(duì)此最好的證明,，該公司于5月份申請(qǐng)上市，從其招股書可以窺見(jiàn),，公司產(chǎn)品有意從“性價(jià)比”向“中高端”進(jìn)軍,，強(qiáng)調(diào)知名品牌客戶的擴(kuò)展力度，聲明已進(jìn)入傳音,、飛利浦,、聯(lián)想、創(chuàng)維等廠商的供應(yīng)體系,。