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ARM扛大旗,!美英“第三次世界大戰(zhàn)”開始,!

來源:芯三板 發(fā)布時間:2016-03-17 10:53

從來沒有一場科技戰(zhàn)如此讓人矚目,,從來沒有一場模式戰(zhàn)如此難分伯仲,從來沒有一場媒體戰(zhàn)如此刀光劍影,,從來沒有一場公司斗法上升到生態(tài)系統(tǒng),,從來沒有一場競爭輻射到全世界!,!而今天,,ARM和Intel的決斗,從投入人數(shù),,參與資金,,涉及公司,波及國家,激烈程度等,,讓美英“大戰(zhàn)”盛況空前,!一言概括,絕不亞于二戰(zhàn)規(guī)模,,堪稱美英科技界“第三次世界大戰(zhàn)”,!


以下正文


美國曾經(jīng)是英國的小弟


眾所周知,1920年之前,,美國的戰(zhàn)艦噸位都沒有超過英國,,海洋決定了大國地位。在二戰(zhàn)中,,美國人一開始并沒有參戰(zhàn),,而是在交戰(zhàn)雙方中大發(fā)國難財。直到日本偷襲珍珠港之后,,美國才加入了盟軍隊伍,,并成為了帶頭大哥。美國在取得戰(zhàn)爭勝利的同時,,也取代英國成為了新的世界霸主,。歐洲內(nèi)戰(zhàn),英國只贏得了面子,,舉國之下,,一片焦土,僅僅是慘勝而已,。而美國人既贏得了面子,,還謀取了世界第一寶座,可謂雙喜臨門,。后來,,美國脫離布雷頓體系,美元脫離黃金,,美元從此一統(tǒng)天下,。美元強勢,美國的科技公司也不含糊,,不管是芯片巨頭Intel,,還是PC時代的微軟,互聯(lián)網(wǎng)移動時代的蘋果和谷歌,,都在牢牢把控著美國的龍頭地位,。而這時的英國,基本上淪為了美國的小弟,。


機會來臨


誰也沒有想到,,一個在英國谷倉里發(fā)展起來的公司,,居然成功的燃起了英國的大國夢,霸主夢,!這個公司,,不但掌控了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的硬件命脈,還進一步占據(jù)了物聯(lián)網(wǎng)時代的主席臺,,這勢頭,,可謂摧枯拉朽,勢如破竹,,滿城盡帶黃金甲,。連Intel都沒有反應(yīng)過來,智能終端,,移動世界已經(jīng)是它的地盤,,如今低調(diào)君臨天下,重現(xiàn)大不列顛帝國光芒,!

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ARM創(chuàng)業(yè)團隊谷倉開會場景


它就是小巨人ARM,!而ARM又是如何做到這一點的呢?


ARM實際上是一家IP公司,,通過兩三年研發(fā)一代CPU,,再兩三年時間通過授權(quán)給芯片公司,像德州儀器,、英飛凌,、Broadcom等,這些公司用ARMCPU做出芯片,,然后在市場上銷售,。這些公司在銷售時候,ARM會收取相應(yīng)的Royalty費,,按照芯片賣價相應(yīng)百分比提成,,這就是ARM的業(yè)務(wù)模式。也就是前期授權(quán)費用,,后期芯片提成費用,。ARM公司只有3600人,一年銷售額只有15億美元,。但是,,ARM是高科技行業(yè)、半導(dǎo)體行業(yè),、芯片行業(yè)的核心,是完全的輕資產(chǎn),,沒有生產(chǎn)環(huán)節(jié),、制造環(huán)節(jié),,主要是銷售、市場營銷加上研發(fā),。另外,,ARM打造了一個生態(tài)。ARM公司很小,,但是背后的生態(tài)超級大,。


ARM的成功,除了企業(yè)自身的競爭力,,時代的產(chǎn)物和趨勢,,背后還有更多不為人知的原因和驚天秘密,這個秘密事關(guān)英美之間沒有硝煙的戰(zhàn)爭,。我敢肯定,,ARM與Intel的競爭,是未來英美之間最重要,,也是最激烈的”科技戰(zhàn)爭”,。嚴格意義來講,這也是一場屌絲逆襲革命派與既得利益保守派之間的戰(zhàn)爭,。


多場戰(zhàn)爭同時并發(fā),!前線后方全線告急!


商業(yè)模式之爭,!


如果要用互聯(lián)網(wǎng)的詞匯來形容ARM和Intel,,那么一個是開放平臺,一個是自營商城,。ARM是開放式的架構(gòu),,任何人都可以再設(shè)計改造,最后賣的都是貼上自己商標的東西,。而Intel基本上都是閉環(huán)式的自營商城,,賣的是自己的東西。這是兩者最顯著的區(qū)別,!ARM最小的授權(quán)可以達到十幾萬美元,,最大的授權(quán)可以達到幾千萬美元,截止到2015年,,累計出貨達到了750億個,,全球第一。而Intel通過生產(chǎn)和銷售芯片獲得了巨額利潤,,2015年銷售額達到了503億美元,,全球第一。


實話實說,,由于IDM模式很重,,雖然門檻高,,盈利能力很強,但Intel在一定程度上限制了終端創(chuàng)新的空間,,阻擾了創(chuàng)新的進程,。而在互聯(lián)網(wǎng)+時代里,需要更多的自主性和創(chuàng)造性,,這一點讓輕模式+共贏的ARM敏銳出擊,,并一舉占領(lǐng)移動端巔峰。


生態(tài)系統(tǒng)之爭,!


下一個大市場的關(guān)鍵是多樣化和持續(xù)創(chuàng)新,,突破傳統(tǒng)意義的高科技、IT行業(yè),、電子行業(yè),、半導(dǎo)體行業(yè),實際上都和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)融合到一起了,。如果說,,只是規(guī)模和市場份額之間的斗法,Intel還不足憂慮,,但是,,上升到生態(tài)系統(tǒng),閉環(huán)式生態(tài)系統(tǒng)與開放式生態(tài)系統(tǒng)之爭,,這就是企業(yè)生存的問題了,,由不得雙方不搏命。


ARM生態(tài)具有幾個特點:自主可控,,開放平等,,顛覆創(chuàng)新!過去幾年,,Intel無法撬動它的原因,,除了核心技術(shù)確實需要提升外,它面臨的確實不是這個小公司,,而是它周圍眾多企業(yè)群,。Intel再牛,對抗一個生態(tài),,幾乎是不可能的事,。如果說Intel的成功是時代的產(chǎn)物,ARM的成功又何嘗不是呢,?


技術(shù)與性能之爭,!


在過去PC、服務(wù)器芯片與手機芯片是兩個完全不同的領(lǐng)域,,ARM與Intel雙方井水不犯河水,,PC和服務(wù)器芯片是X86架構(gòu),,而移動市場主要是由ARM架構(gòu)所主導(dǎo),,不過近年來X86架構(gòu)芯片的性能發(fā)展?jié)摿咏鼧O限發(fā)展速度變慢,,ARM架構(gòu)的性能,尤其是64位處理器,,反而極速提升正在逼近X86架構(gòu),。


如果你觀察ARM的歷史,就會發(fā)現(xiàn),,它專注于低能耗和移動性,,那是ARM的傳統(tǒng)和DNA。如果你看Intel的歷史,,它是PC時代的巨人,,專注于高速和性能領(lǐng)先,那是Intel的傳統(tǒng)和DNA,。在PC上,,英特爾很大程度地控制著創(chuàng)新方向,未來,,技術(shù)產(chǎn)業(yè)行業(yè)的新常態(tài),,將會以移動互聯(lián)為創(chuàng)新主導(dǎo),這一點ARM當(dāng)仁不讓,。

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未來,,雙方在IoT物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的爭奪,將具有決定性意義,,天王山戰(zhàn)役在此一舉,。



豪華陣營站隊之爭!


如果說,,這一場戰(zhàn)役僅僅是ARM和Intel之間的決斗,,可能勝負高下早就分出來了。我們要看到的是,,這應(yīng)該是一場草根和被壓抑貴族合謀推翻Intel統(tǒng)治的戰(zhàn)爭,。2010年,有6家公司成立了新公司,,名為Linaro,,注資方包括ARM控股有限公司、IBM,、三星電子公司,、德州儀器公司、飛思卡爾半導(dǎo)體有限公司和意法愛立信公司,??梢?,ARM的崛起一開始就有人撐腰。后來,,隨著谷歌和蘋果加盟ARM陣營,,加上Intel戰(zhàn)略失誤,賣掉移動芯片給Marvell,,給了ARM野蠻生長的機會,,才開始在移動端失去半壁江山。


Intel的最好盟友是微軟,,雙方的最佳組合Wintel,,傲嬌了10年之久。ARM當(dāng)初的大股東是蘋果,,后來隨著谷歌安卓系統(tǒng)的興起,,雙方成為了最佳拍檔。


我們來看看一下雙方的陣營吧,!


ARM陣營:Google,,蘋果,高通,,IBM,,AMD,TI,NXP,,ST,Infienon,,TSMC,Xilinx,三星,,英偉達,,聯(lián)發(fā)科,華為,,小米等,。


Intel陣營:微軟、惠普,,戴爾,、聯(lián)想、宏碁等傳統(tǒng)PC廠家,。


這是一場媒體之爭,!


這幾年,ARM的公關(guān)和媒體團隊干得非常出色,,PC端,、移動端互聯(lián)網(wǎng)媒體,傳統(tǒng)媒體等,都鋪天蓋地充斥著ARM顛覆Intel的新聞和預(yù)言,,這讓所有的消費者和科技工作者都感覺intel江河日下,,廉頗老矣。另外,,由于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,,ARM在智能終端的卡位優(yōu)勢,輿論和專家?guī)缀跏且贿叺?,偏向ARM,。大家都想看看,,ARM是如何撼動大樹的,!


如果說,這只是企業(yè)軍團之間的戰(zhàn)爭,,可能你還覺得不夠給力,,是的,這還是一場國家與國家之間的暗戰(zhàn),。英國被美國人稱作小弟很久了,,這不是英國貴族的傳統(tǒng),他只是需要韜光養(yǎng)晦,,尋找翻盤的機會,。ARM的崛起,給了英國揚眉吐氣的機會,!英國的路透社,、英國廣播公司等不遺余力宣傳ARM;ARM在媒體方面的投入也在加大,,從霍夫曼公關(guān)公司到全球排名第二的獨立公關(guān)公司鯤領(lǐng)公關(guān),,都在加強輿論陣地的布局。而2013年上任的英特爾CEO布萊恩·克蘭尼克(BrianKrzanich),,他認為公關(guān)團隊并沒有完成重塑英特爾公共形象的使命,,直接就重組了公司的公關(guān)部門。


不能失去的中國市場


可以說,,Intel為了中國市場,,把前端制造和后端封測工廠都搬到中國來了,一個在大連,,一個在成都,,投資不菲,打破了Intel和美國人對高科技出口限制的慣例,。而且,,Intel為了奪回移動市場,入股了紫光,瞄準的是旗下的展訊和銳迪科,。Intel還扶持了瑞芯微,,發(fā)布了第一款合作芯片SoFIA3G-R(C3230RK),發(fā)力平板,、智能硬件和物聯(lián)網(wǎng)市場,。為了討好創(chuàng)客,瞄準智能硬件市場,,投資1.2億元建立“眾創(chuàng)空間加速器”,。

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在ARM眼里,中國市場更是僅次于美國的最大市場,,未來可能還會超過美國市場,。因為,ARM在亞太市場的營收,,已經(jīng)超過51%,,可見這個市場的重要性。ARM在中國的開拓者吳雄昂,,從2007年回國以來,,由于出色的業(yè)績,讓他已經(jīng)升任ARM全球副總裁兼大中華區(qū)總裁,。在中國,,ARM采取的策略是農(nóng)村包圍城市,除了積極與華為海思,,小米,,兆易創(chuàng)新,全志等移動新貴緊密合作,,還大力扶持草根階層的創(chuàng)業(yè)者,,瞄準智能硬件和物聯(lián)網(wǎng)市場。


同樣的,,英國對中國的態(tài)度也是大為不同,,亞投行,英國G7成員里率先加入的國家,,還被美國人罵了一通,。同樣,英國和中國的合作,,不管是態(tài)度還是具體項目,,都前所未有,ARM在中國的空間和未來絕對值得暢想,。


去他娘的未來


ARM以及Intel都明白,,在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,,不會像在PC或移動領(lǐng)域那樣,有一家保持統(tǒng)治地位,,因為ARM架構(gòu)和x86,、MIPS處于同一起跑線。無論是X86的逆襲還是ARM的崛起,,在未來幾年都必將成為移動市場上的大看點,。英特爾用了十年時間確定了在PC市場的領(lǐng)導(dǎo)地位,又用十年完善了數(shù)據(jù)端的解決方案,,而下一個十年,,其目標一定是在移動設(shè)備市場有所建樹。在強調(diào)用戶體驗的后PC時代,,沒有任何一家公司可以常勝,,真正的競爭才剛剛開始。正如谷歌Brillo物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)同時支持ARM,、英特爾x86和MIPS等架構(gòu)處理器,,蘋果手機未來計劃采用30%的英特爾處理器一樣,下游廠商可以選擇重新站隊,,誰都能笑到最后,依舊懸念重重??!


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