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資料來(lái)源: Counterpoint 

蘋(píng)果市占開(kāi)始下滑

從各品牌場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,，蘋(píng)果Airpods 的出貨量仍位居全球首位，明顯具主導(dǎo)優(yōu)勢(shì),。

盡管今年蘋(píng)果表示旗下AirPods系列銷(xiāo)量有望提高三分之一至8200萬(wàn)副,，然而在這個(gè)百家爭(zhēng)鳴的無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)(TWS)市場(chǎng)中，蘋(píng)果AirPods龍頭地位仍有稍微下滑的跡象,。

據(jù)Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示,，蘋(píng)果藍(lán)牙耳機(jī)AirPods問(wèn)世后不僅打開(kāi)了無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)，更在2019年拿下了市占達(dá)50%的好成績(jī),，蘋(píng)果更預(yù)估AirPods今年將自6100萬(wàn)副增長(zhǎng)至8200萬(wàn)副,。

然而，藍(lán)海市場(chǎng)下競(jìng)爭(zhēng)者也來(lái)勢(shì)洶洶,，小米在推出藍(lán)牙耳機(jī)后，借著價(jià)格優(yōu)勢(shì),，小米不斷吞食著蘋(píng)果原先的市占率,，如下圖Counterpoint Research 數(shù)據(jù)所示，截至今年第二季,，蘋(píng)果市占已被吞食至35%（第一季度時(shí)數(shù)據(jù)為41%）,，其中小米市占來(lái)到了10%、三星也拿到了6%,。

2020 年Q2 無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)市占率圖(圖: Bloomberg) 

而在性能與價(jià)格方面,，蘋(píng)果成了后繼者追逐的標(biāo)桿，許多品牌不僅具價(jià)格優(yōu)勢(shì),，還做出了差異化,。

此外，對(duì)于安卓用戶而言,，AirPods專屬于iPhone功能無(wú)法使用的缺點(diǎn)使安卓用戶市場(chǎng)出現(xiàn)潛力,，價(jià)格和功能等特點(diǎn)也成為主要的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力,。

針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，Counterpoint分析師Liz Lee表示：“考慮到三星已加強(qiáng)對(duì)無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)的投資,，且新推出的Buds Live的反應(yīng)熱烈的優(yōu)勢(shì)下,，三星有望縮小與蘋(píng)果之間的差距，預(yù)計(jì)下半年兩品牌將更為競(jìng)爭(zhēng),?！?/p>

據(jù)了解，三星正在擴(kuò)大自己的藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)品線,，預(yù)計(jì)今年無(wú)線藍(lán)牙耳機(jī)銷(xiāo)量將增長(zhǎng)一倍以上,，從800萬(wàn)成長(zhǎng)至1700萬(wàn)。

TWS耳機(jī)滲透率加速

在Airpods熱賣(mài)下,，華為,、小米、OPPO,、vivo,、三星等知名手機(jī)大廠紛紛加入戰(zhàn)局，一方面,，Android陣營(yíng)透過(guò)智能手機(jī)出貨量的優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)TWS耳機(jī)產(chǎn)品快速成長(zhǎng),，另一方面，Android陣營(yíng)TWS耳機(jī)產(chǎn)品涵蓋低,、中,、高等多個(gè)類(lèi)別，加速TWS耳機(jī)滲透率,。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示,，2019年全球智能手機(jī)市場(chǎng)中Android 陣營(yíng)的出貨量約為11.8億臺(tái)，反映市場(chǎng)潛在的TWS耳機(jī)商機(jī)是蘋(píng)果智能手機(jī)的6倍以上,。

根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，目前全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)中，單價(jià)100美元以上的高端市場(chǎng)主要由蘋(píng)果和三星主導(dǎo),，市占率分別為70%和7%,，而單價(jià)100美元以下的中、低端龍頭則是小米,，市占率達(dá)19%,。

資料來(lái)源: 智研咨詢 

第三方品牌崛起

不過(guò)在手機(jī)品牌廠爭(zhēng)相推出自有TWS耳機(jī)外，第三方品牌的市場(chǎng)地位也漸漸提升中,。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì),，2020年6月全球TWS耳機(jī)品牌出貨量前10大中，第三方品牌廠占有5席,。

從品牌上看,，6月出貨量前五是蘋(píng)果,、小米、三星,、華為和OPPO,，占據(jù)了總量的38%；品牌出貨量前十占據(jù)總量的51%,。

盡管出貨數(shù)量與品牌龍頭廠相比仍有一段差距,，但憑借著優(yōu)異的產(chǎn)品性價(jià)比，第三方品牌的TWS耳機(jī)產(chǎn)品在中,、低端市場(chǎng)的出貨量快速成長(zhǎng),，市占率也不斷擴(kuò)大中。